**房地产开发有限公司品牌战略规划及推广计划

一、项目背景

      **房地产正处于由经营单一的房产开发企业向具有房产开发、商业、旅游、物业等多元化产业为支柱企业集团的关键阶段，品牌的建立和传播成为企业目前重要的工作之一，也是企业未来全面发展的核心战略性资源。企业在投入了大量的宣传费用，品牌知名度、美誉度大幅提升，整体影响力实现了跨越式发展。但相较于中房、绿地等企业品牌的影响力，依然有很大的差距，如何缩小这种差距？如何实现品牌影响力质的跨越？因此，需要在品牌建设方面建立一套适合企业自身发展的理论体系，从而赋予企业品牌生命力，以体现企业品牌更深层次的内涵与气质。

二、项目内容

      在全面掌握**房地产企业品牌发展现状的基础上，通过SWOT分析，掌握企业品牌建设具有的优势与不足，审视品牌建设面临的机遇和威胁，据此制定企业品牌定位和理念的，明确品牌传播的主要内容，统一品牌传播的思路，制定品牌传播具体活动计划和品牌管理工作指导书。

三、项目成果

      《**房地产开发有限公司品牌战略规划及推广计划》